【档案学习】如何优化档案文创产品开发路径?

习近平总书记指出，要坚持古为今用、推陈出新，坚持创造性转化、创新性发展，深入挖掘和阐发中华优秀传统文化的精神内涵。档案是历史记忆与文化传承的重要载体，档案工作承担着存史资政育人的职责使命。随着信息技术的飞速发展，运用新媒体、新技术、新手段开发推广档案文化、拓展档案育人功能已成为档案部门和文创设计者需要研究的重大课题和肩负的重要使命。

开发档案文创产品，人是关键因素。档案文创机构在整合多方资源、打造专业团队方面可以做以下工作：一是联合大中专院校的相关院系，由专业教师指导，青年学生参与其中，组建一支善研究、懂文化、重创新的高素质团队，让开发的产品更具艺术性和专业性。二是联合文创公司，在研发设计上集中攻关，使产品更符合市场需求，兼具商业性和实用性。三是整合各级各类档案馆馆藏档案资源，成立诸如档案文创联盟等，实现资源共享。充分发挥文创团队作用，定期开展调查研究、市场分析、文化输出、产品设计、宣传推广、用户体验等工作，进一步增强产品开发的前瞻性、系统性和专业性。

谈及文创产品，大多数设计者和消费者脑海中浮现的还是笔记本、冰箱贴、吉祥物等常见的生活用品。这类产品虽然有广泛的适用性和推广性，但是远不能满足更加多元化和个性化的消费需求。基于此，一是可以加入DIY（自己参与制作）和SFG（半成品），如DIY图书、拼图、乐高等产品，让消费者在动手制作文创产品的过程中能亲身体会到档案所蕴含的文化精神，达到寓教于乐的效果。另外，还可以开发多样化文创实物衍生品，通过提取有代表性的档案文化元素进行多样化开发，增加产品附加值。例如，可以将档案故事改编成电影、动画、情景剧等，满足用户更加多样化与个性化的消费需求。二是利用人工智能、虚拟现实技术、仿真技术等数字技术开发数字文创产品，打造“互联网+”的文创模式，让用户沉浸式感受历史文化，推进档案文化传播入脑入心。如苏州中国丝绸档案馆联合解谜大师SEQ共同推出的“密室逃脱+剧本杀”——《第七档案室·漳锻疑云》，以新颖的方式重新诠释了档案文创的趣味性，瞬间成为年轻人的网红打卡地。档案文创机构可以借鉴这些好的经验，开发多样化档案文创衍生品，使档案文化“动”起来、“走”出来。

推进档案文创品牌化建设，可以展现档案馆形象，增强市场竞争力。要在短时间内建立品牌形象，需要做到图形符号化、文案趣味化、I P形象化、包装特色化。一是图形符号化。档案馆可以把档案资料按照不同文化类别进行分类，依次挖掘出独具特色的档案图形符号，并对符号进行提炼、转化和再生，最终形成具有指示性、象征性和独特性的设计符号，这有利于档案IP形象的设计。二是文案趣味化。好的文案在文创中起到至关重要的作用，同时也可以推动品牌的传播。档案馆可根据不同文创产品，推出具有趣味性的文案，为品牌赋能。三是IP形象化。IP形象指的是将一个角色或者一个故事打造成一个品牌，并赋予其商业价值和传播价值。特色化的IP形象有助于品牌的推广，通过IP形象可以链接更加多元化的文创产品，从而实现商业变现。四是包装特色化。好的文创包装不仅可以突出产品形象，更能够助力提升品牌价值。

档案文创产品开发的本质是对档案资源进行文化价值的深度挖掘与创造性转化。档案文创产品开发需要积极开展跨界合作，通过整合各方资源优势，积极探索多元主体协同开发模式，取长补短，打造高质量的档案文创产品。比如，档案馆可以与文旅部门开展跨界合作，深入挖掘馆藏档案文化资源，寻找特色文化主题，合作开发特色档案的异质异形产品。也可以与知名品牌商跨界合作，借助其他品牌的影响力和传播力，快速提升档案文创产品的知名度和美誉度。同时在档案文创产品开发及推广过程中，还应主动了解并迎合公众需求，鼓励社会公众参与产品设计及推广活动。

档案文创宣传是档案文化宣传的重要组成部分，有助于扩大档案馆的知名度、提升文化影响力。针对目前档案文创产品宣传途径单一、效果不佳的问题，建议多策并举，丰富宣传形式，提升宣传效果。可以从以下三点着手：一是利用大数据推广，精准分析用户画像及兴趣爱好，通过大数据算法把档案文创产品精确地投放给目标用户。二是定期更新产品，迅速抓住用户需求，达到推广产品的目的。三是制作App或小程序，有利于目标用户随时了解该档案馆的动态，并能及时查看该馆产品的更新状态。