吴晓波的财富增长课学习笔记之四 趋势篇:趋势二 K型时代
继续对财富认知地图第一部分我国经济“整体行为”进行系统观察，了解宏观层面我国社会经济发展所处的时代——K型时代。K型时代是指中国产业经济供给和需求在未来十年可能出现的两极分化现象。与M型社会（高/中/低收入阶层分化）不同，K型聚焦产业供给端的价格分化。我国产业经济已经处于K型时代，比如10公斤的滚筒洗衣机，既有500元一个的容声洗衣机，也有24999元一个的海尔卡萨帝洗衣机；既有5000元一件的波司登羽绒服，也有平均售价300元的鸭鸭羽绒服；既有29800元一辆的五菱宏光mini新能源汽车，也有128万元一辆的比亚迪仰望汽车。这些产品都是知名品牌，都销售得很好。k型时代创业做产品，一个最大的特点就是：没有最贵只有更贵，没有最便宜只有更便宜。其形成原因是：（1）供应链优势：中国有600万家工厂，构建了全球最强供应链。（2）国货觉醒，消费者对国产高端产品接受度大幅提升。（1）理性消费。60/70后消费者特征是崇洋媚外，相信价廉物美，关注价目表。吴晓波对60/70后的描述基本正确，虽然我们是改革开放的受益者，经济条件好了，骨子里还是喜欢货比三家。而95/00后消费者的特征是国货认同，信奉物美价平，喜欢研究成分表。（2）比价消费。年轻人的消费路径是：小红书（种草）→1688（厂牌货）/闲鱼（二手货）。我家娃基本就是这样的消费模式，有时候我要买某样产品，告诉需求，我儿子就会网上比价，帮我买到性价比最高的产品。学习了吴晓波的这讲内容，我知道了以后可以去1688或闲鱼淘货。（3）圈层消费。从奢侈品大牌到小众设计师品牌，产品故事成为社交货币，年轻人拒绝跟风明星同款产品。（4）兴趣消费。泡泡玛特LABUBU玩偶的爆火，反映了消费者的收集欲、多巴胺刺激、社交展示。正好前不久我研究了泡泡玛特，得出的结论与此一致。K型时代对生产者的启示就是，既可以向上走到空气稀薄的高原，也可以向下走到拥挤血腥的红海市场，只要你具有核心技术能力、商业模式创新能力、供需链整合深度、开拓全球市场能力，就可以取得成功。未来十年，与其更好，不如不同，做一个不同的企业，提供不同的服务，做一个不同的人，无论向上走，还是向下走，都有生存发展的空间。说到底，其实就是我们平时经常提到的差异化竞争。
