企业家精神的核心内涵，是创新。
企业管理者，必须是创新者、创造者。
为什么？
因为企业的目的是创造顾客，这一目的要求企业必须具备两项基本功能：营销和创新。
没有营销，企业不能创造顾客；没有创新，企业同样不同创造顾客。
在这里，我们甚至可以说，营销也是一种创新。或者说，企业需要营销上的创新。
诚然，企业的每个部门都要有营销导向。但真正起决定性作用的，是创新力。
为什么？因为唯有创新，才能创造出新的解决方案，或者用新的方式把解决方案传递给消费者，从而创造出更大的顾客价值，让潜在的顾客转化为真正的顾客。
平常，我们一谈到管理，想象的是一个发号司令、督导大家做事情的监工形象。但真正的管理，不是这样。真正的管理要为全局负责。为最终的经济绩效负责，必须采取行动，具体说，必须在创新和营销上下功夫，以创造出真正的顾客。
管理者不是被动响应的，是主动出击的。是开创者，是无中生有的，是重组社会资源的人。
企业家创新精神，是企业管理的核心理念。不懂创新，一味守成，可能什么也守不住。
|李悦源
|2026.4.30
