记录日期：2021年11月4日
最近在学Shopify SEO Ebooks，还处在学习关键词研究的阶段。
除了从自己网站已有的关键词，以及分析与竞争对手之间的content gap出发去扩展产品类目和博客内容外，我知道在关键词研究这个部分还有很多细节的工作去做，但是每一次都做得有头无尾很杂乱。
想找到一套系统的方法去参照执行，想要做一个有价值的关键词词库出来，还是要花费很多时间和精力的。
如果没有做好关键词研究或者关键词没有选对的情况下就盲目去布局网站的各个页面，感觉会两眼抓瞎啊。
精读了一篇Ahrefs官网的博客，关于关键词研究的，感觉很有用，所以整理了一套简单的笔记出来（并不是特别详细，所以大家最好去看博客原文），当做后期自己的Keyword Research SOP用了。
博客原文链接如下:
Keyword Research: The Beginner's Guide by Ahrefs
https://ahrefs.com/blog/keyword-research/
一，为什么关键词研究如此重要？
关键词是SEO的根基，如果你写的内容都没有任何人搜索，不管你多么努力，你都无法从Google获得流量。
关键词研究是找出人们在搜索引擎中输入什么内容的唯一方法。了解这一点可以让你避免去创建那些压根就无人搜索的内容。
另外，做关键词研究还可以帮你找到以下问题的答案：
- 打这个关键词的排名有多难？（KD= Keyword Difficulty）
- 如果把这个关键词打到排名靠前，我大概可以获得多少流量？（Traffic= 预估流量 & Click=用户的实际点击）
- 要想把这个关键词排名打到前面，我应该创建什么样的内容？是博客，类目还是产品页面？（Search Intent = 用户搜索意图）
- 搜索这个关键词的用户有没有可能成为我的客户？（Funnel=漏斗）
二, 如何找到关键词
1. 头脑风暴词根 (seed keywords)
一般你的行业泛词就可以作为词根，但是词根并不是你用来打排名的关键词，只是用来进行下一步的关键词扩展，通过词根找到适合的关键词做成你的关键词词库。
所以，不要把词根想得太复杂，只是一个做关键词调研的跳板而已。
2. 看看你的竞争对手有哪些已经获得排名的关键词 （competitor’s ranking keywords）
知道你的竞争对手已经有哪些关键词给他们的网站带来流量了，往往也是一个做关键词调研的最好开始。
首先你得通过上一步头脑风暴出来的词根去谷歌搜索，找到你的竞争对手。如果词根搜索出来的结果都没有跟你的网站类似的竞争对手，那么再尝试用搜索框下拉出来的联想词进行搜索。
当然，如果出来的网站是Amazon，Walmart这些大巨头，你可以忽略他们，不要把他们作为竞争对手，而是找到可以对标自己网站的那些对手。
找到这些竞争对手以后，把这些对手的网站一个个放到例如Ahrefs这样的SEO工具里，Site Explorer (输入竞争对手网址) —> Top Page 。
通过这些Top Page可以预估到这些页面的大概流量，同时相对应的Top Keywords就是给这些页面带来主要流量的词。
尤其要去分析Top Keywords里面那些你头脑风暴没有想到的独特的关键词。
通过Competing Domains你可以找到更多的竞争对手再去分析，从而得到更多独特的关键词。
另外，可以通过Content Gap找到那些你的竞争对手已经有排名而你没有的关键词，这也是一个找词方向。
重复以上步骤，可以找到更多的关键词，放入你的关键词词库。
3. 使用一些关键词调研工具 （keyword tools）
还有很多你的竞争对手都没有用过的关键词，你可以通过一些关键词工具来获得。同样的，用这些工具之前，你首先需要找到你的词根，可以把所有词根同时放入搜索框。
1）谷歌关键词规划师（Google Keywords Planner）
这个一般是给广告主做参考的，但是同时也可以用于SEO方面的关键词研究，而且这个工具会给出一些Related keywords，有点像那种语义词。当然，这里的竞争程度可以不用考虑，因为这只是相对于广告竞争来说的。
另外，有些竞价很高的词，应该是广告主竞争很激烈，转化也明显的词，这些词可以重点用来做SEO。找到合适的词，放入你的关键词词库。
2）Ahrefs工具的 Keywords Explorer
市面上还有很多其他的工具，这里以Ahrefs为例。也是同时把所有词根都放入Keyword Exploer搜索框。着重看这几个板块的关键词：Phrase Matching (包含了词根的词组，类似于词组匹配); Having Same Terms（类似于带“+”号的广泛匹配）; Questions （带有疑问词以及带+号的广泛匹配词的问题）。
这里会出现很多很多的关键词，但是下一步还需要进行narrow down找到合适的关键词再放入你的关键词词库（详见下面提到的第三步：如何分析关键词）。
4. 研究你的Niche
经常逛一逛你的niche行业论坛，群组，问答网站等。在这些专业领域里，你可以挖掘到很多你的用户真正的痛点，这些用户描述问题时候所使用的那些关键词，也许是关键词工具以及你的竞争对手还没有cover到的宝藏关键词。
把这些关键词再放入到 Ahrefs工具的Keyword Explorer里搜索，你又可以找到一批关键词可以放入你的关键词词库。另外，已经在你这里购买过的用户，你也可以通过沟通挖掘到更多的词。
三. 如何分析关键词
当你的关键词词库累积了一大批的关键词以后，在把这些词布局到你的网站和博客内容之前，你还需要对这些关键词进行分析进行一个 Narrow Down的过程。
1. 看关键词的月搜索量 Seach Volume
首先要对这个月搜索量有正确的理解：
●这个搜索量只是表明搜索次数，并不是说搜索人数的多少。一个人在一个月里有可能对一个搜索词进行多次搜索。
●这个搜索量也并不是告诉你如果你获得排名就能获得多少流量。
●这个搜索量只是年度平均月搜索量而已，一些季节性很强的产品，或许只有某个季节有飙升的搜索而已，而其他季节基本上是没有搜索的。
其次，Ahrefs工具里会提供一个Filter给你，通过Search Volume来过滤掉你不想要的关键词。
●过滤掉那些搜索量超级超级大的词，如果你是一个新的网站，你肯定不会去做那些100K+的月搜索量的词，因为很明显，这些词的竞争也是超级激烈的。
●专门针对低搜索量的关键词进行过滤，也就是找到那些真正的长尾词（long tail keywords）。比如那些月搜索量只有几十或者只有几百的关键词。
●如果你的目标市场是某个国家，也可以根据具体国家的搜索量来分析。如果你做全球的市场，那么就不要局限于US的搜索，而是看Global search volume。另外还要看看这些搜索量是来自哪些国家，如果大部分都来自一些购买力不强的国家，那这个词也不值得你去研究了。
●每个关键词工具所体现出来的月搜索量是不同的，因为每个工具计算和更新数据的方式是不同的。
●有些季节性的搜索通过这些平均月搜索量是看不出来的，需要谨慎对待，或者可以参考Google Trends。
2. 看点击 Click
很多搜索量很大的词，用户通过这些词进来了，但是不一定会产生点击的，所以也就压根不会通过点击进入网站了。
所以Ahrefs工具里显示的这个点击就很有参考意义了。有些搜索量很大的词，实际用户点击次数是很少的。
因为谷歌搜索结果第一位也许已经直接给出答案了，用户压根不需要点击就已经获得自己想要的结果了，所以不会产生点击了。所以我们可以通过Clicks的次数也对关键词进行一次过滤。
如果Ahrefs工具体现出来的广告所产生的点击次数和SEO自然搜索结果的点击次数相当了，那么也许我们该考虑给这个个关键词做PPC广告效果会更好。
3. 看预估流量潜力 Traffic Potential
一个网站页面的流量往往是通过多个关键词以及各种相同的语义词所带来的，而不仅仅是通过某一个关键词获得。
所以预估流量的时候，最好是看看这个关键词排名第一的页面每个月有多少流量进来，那么这个流量就是你预估的流量潜力。
所以评判一个关键词的时候，不要仅仅看到它的 Search Volume 和Clicks。而是要看看通过这个关键词排名到第一位的Top Page页面一共通过多少个关键词获得有多少流量进来，这就是这个关键词的总搜索流量潜力。
在大多数情况下，关键字的搜索量确实与主题的整体“流量潜力”相关。但是，注意这一细节将帮助您确定关键字的优先级并找到竞争对手忽略的关键字机会。
4. 看关键词难度 KD = Keyword Difficulty
判断一个关键词的难度，一般都会通过多维度来判断的。比如外链的数量和质量，网站的权重，内容的长度，相关度，新鲜度，有没有使用目标关键词，语义词，搜索意图，品牌等等。而且每个工具定义的关键词难度也是不一样的。
就Ahrefs工具而言，关键词难度是根据这个关键词排名需要获取外链的域名总数来判断的。也就是说你想要把这个关键词的排名打到Top 10位置，需要多少个域名网站给你带来外链做辅助，这个就定义为关键词难度。
因为参考了图中的关键词难度对比，很多人会进入一个误区，那就是通过KD的过滤功能，把KD>30的关键词都给过滤掉，只做那些KD=0-30的低竞争的词，从来不考虑那些KD难度系数比较大的关键词。
这是一个我们很容易犯的错误，原因如下：
1.您应该尽快而不是拖到最后再去做这些难度系数大的关键字。由于您需要大量反向链接来排名，因此你应该尽快创建您的页面并开始推广它。你拖延的时间越长，你给竞争对手的领先优势就越大——这使得未来更难超越他们。
2.您应该将高KD关键字视为链接机会。排名靠前的页面有大量反向链接的事实是因为这些主题它“值得链接”。换句话说，如果您确定这个主题，它可能会为您吸引大量反向链接。
3.这个KD值只是给你用来参考的，它告诉你通过这个关键词去获得排名需要多少外链，同时也告诉你这个关键词的外链价值有多大，而不是阻止你去布局这个目标关键词。
我们只要通过这个KD知道使用这个关键字之前你应该首先手动评估它们，而不是仅仅依靠任何工具的关键字难度系数来做出最终决定。
没有任何关键字难度分数可以将谷歌排名算法的复杂性提炼成一个单一的数字。所以我们还需要警惕这些关键词工具创建者的其他建议。
5. 看广告的CPC竞价 （cost per clicks）
这个一般是广告主投放这个关键词获得排名所给的最高竞价，高竞价的一般都是有购买意图的词，而不是信息类的词。
但是这个CPC数据是很不稳定的,因为广告主给的竞价是一直在变动的。通过这个CPC我们也大概能知道用户的搜索意图了。
四. 如何布局投放这些关键词
对于关键词词库中的每个关键字，您都需要创建正确类型的页面和内容来解决它。了解如何做到这一点是关键字研究过程中的关键一步。
可以参考Ahrefs工具通过两个简单的步骤来完成。一个是确定Parent Topic是什么，二是确定用户的Search Intent搜索意图是什么。
1. 确定Parent Topic是什么
尤其当我们的关键词清单里有好几个Question类或者长尾类型的Keywords的时候，我们并不清楚应该每个这样的关键词都创建一篇文章，还是把这些点都集合到一篇文章里。
我们可以把每个这种类型的关键词都放到谷歌去搜一下，看看结果出来是怎样的。如果出来的结果是一样的，或者大部分结果是一样的，那么就可以判定谷歌是把这些词作为同一个topic的，这种情况下就把这些关键词写到一篇文章里即可，而不需要每个关键词都写一篇文章了。
反之，如果搜索出来的结果不一样，那表明这些关键词代表的是不同的主题Topic，那么就需要分别写文章来布局这些关键词了。
以上方法都是手动的，会很耗时间精力。所以我们需要用Ahrefs工具去查看Parent Topic即可。每一个关键词的Top Page页面，这个工具都给出了一个Parent topic给你做参考。
2. 确定用户的搜索意图 Search Intent
如果你有一个电商网站既卖产品也写博客，那么首先需要弄清楚你的关键词词库里那些关键词的用户的搜索意图是什么，才知道哪些关键词应该用于布局到类目或者产品页面，哪些关键词应该用来写博客内容。
最简单的方法就是把关键词放到谷歌去搜索，看看搜索出来的结果是信息类的内容还是交易性的产品或类目页面。
谷歌比谁都更清楚用户的搜索意图，所以看排名靠前的结果就能基本判断出用户的搜索意图了。通过Ahrefs工具里的SERP就能看的搜索结果了。
知道用户搜索意图后，我们就可以通过内容形式（content type），内容格式 ( content format )以及内容角度 (content angle) 来定位我们的关键词了.
1.内容形式 Content type有哪些？
●blog posts
●product
●category
●landing pages
●videos
2）内容格式 Content format有哪些？（一般是相对于信息类内容来说的）
●how-tos
●listicles
●news articles
●opinion pieces
●reviews
3）内容角度 Content Angle. 主要是内容的卖点有哪些，你要知道用户期待的是什么。
五. 如何确定关键词的优先级
关键词的优先排序并不是关键字研究过程的最后一步。当您在寻找关键字、分析其指标并对其进行分组时，问问自己：
●这个关键词的预估流量潜力怎样？
●这个关键词竞争有多激烈？如果想要获得排名影子怎么做？
●你网站是否已经有关于这个主题的内容了，如果还没有，那么该如何去创建并推广一个有竞争力的页面？
●这个关键词你是否已经有排名了？如果把排名再提升几位，是否可以增加流量？
●这个关键词的流量是否能带来转化？还是只带来品牌知名度而已？
这个部分Ahrefs工具会用一个Business Score来权衡, 感觉目前我还用不到，所以没有展开了，有兴趣的自己去看原文了。
目前来看，我只用到前面几个部分去实操并做好自己的关键词词库就差不多了。先做好关键词研究，创建好各种页面，后面再慢慢进行优化吧。
