利润有两项功能：第一，衡量经营绩效；第二，抵抗经营风险。
经营总是有风险的，没有利润，就不能有效抵御风险。
利润好比呼吸。
人活着需要呼吸。没有呼吸，就活不下去。呼吸是生存的基本条件和保障。
但人活着，不是为了呼吸。
诚然，在呼吸困难的时候，我们必须设法让自己呼吸正常。这时候，让自己能够畅快呼吸，就是首要责任。
但人不是为了呼吸而活着的。人活着还有一些别的追求。
同理，企业需要利润，没有利润，所有的投入都不能转化为财富，企业也将荡然无存。
但企业活着不是为了利润。企业活着为了什么呢？诚如德鲁克所言，为了创造顾客。
一个目的是获取利润，一个目的是创造顾客，到底哪个目的更合适？
所有的利润是无差别的，但创造顾客是有差异的。企业的实质，不是由利润来定义，而是由顾客来定义。
不同的目的定义，行动导向不同。
把目的设为创造顾客，顾客受益了，企业也受益了。但如果把目的导向获取利润，就很可能赢了现在，输了未来。
|李悦源
|2026.4.30
