网红“猫爪杯”带给农村创业者哪些启示？

前不久，星巴克推出的一款樱花季限定产品“猫爪杯”被大家疯抢，这款原价199元的杯子被炒至近千元，还出现了“一杯难求”的情况。

　　不止星巴克，近一两年来，国内宠物消费市场愈发得到社会的重视。如此火热的宠物市场，农村的工艺品制作行业能从中分一杯羹吗？中国乡村之声特约评论员徐春晖点评：“猫爪杯”带火“互联网宠物经济”，农村工艺品制作能从中得到哪些启示？

　　徐春晖：近年来，网红产品已经成为一种独特的现象，不少产品借助移动互联网短视频的东风，成为网红产品。但凡是加上“网红”二字，产品便能瞬间引爆大众的消费热情。最近就有一款很火的“网红”产品：星巴克春季新品——“猫爪杯”。

　　在我看来，“猫爪杯”与普通的杯子没什么两样，不就是一个双层透明玻璃杯嘛？它的外层印有粉色樱花瓣，内层是一个肉嘟嘟的猫爪形状。当倒入有色的饮品时，猫爪就会非常清晰地显现出来，可谓萌萌哒，深受年轻消费者的喜欢。就是这样一个杯子，因为在网上热销，价格一路飙升至千元，而且“一杯难求”。据说有的“粉丝”为了买到钟爱的“猫爪杯”，通宵排队，甚至有人因抢购而大打出手……

　　这让我不由自主地联想到最近非常火爆的故宫“网红”。朝珠耳机，容嬷嬷针线盒，卡通化手机壳；还有故宫口红、故宫火锅等，形形色色融合了故宫文化元素的创意产品不断推出，让原本安静、高冷的故宫瞬间活色生香了起来，也让故宫的文创产业赚得盆满钵满，这也与星巴克“猫爪杯”的营销有异曲同工之妙。

　　“猫爪杯”走红的背后，映射出的商机需要我们认真思考。

　　首先是要积极拥抱互联网大门。传统工艺多是手工艺，在细节上有诸多不同，里面都是唯美的展现，让消费者认知这种唯美，更能激发大家的消费欲望，也更能体现其价值所在。所以，互联网+传统工艺就是一大契合点，把握住这个契合点，加大产品的创意和宣传；传统工艺一定要在产品上讲究内容创新，传统工艺+新潮点子也会打造出爆款产品。

　　“猫爪杯”之所以火爆，我觉得与创意是分不开的。近几年，随着新生代消费者的崛起，猫已经成为一种小资风格的宠物，星巴克就结合了消费升级的新趋势，推出带有小资情调的产品，成功实现了精准营销。难怪有人指出，互联网消费时代，宠物消费需求在增加和转变，而“猫经济”已经在我国悄然兴起。所以，当下某些老字号品牌波澜不惊，难觅突破并陷入步履维艰的窘境，应该以创新的思维和方式，深度挖掘产品自身的优势资源，以满足人们求新求异的消费需求，从而扩大品牌知名度和影响力，增强对消费者的粘性。

　　目前仍有许多人在讨论：挥金千元买一个杯子，到底值不值得？我觉得作为消费者要理性消费，不要盲目跟风；而作为商家，文创产品“品质过硬”才是安身立命之本。但“脑洞大开”的创意营销路线，肯定会是打开年轻人市场的不二法宝。据中国乡村之声《三农中国》报道。