今年羽绒服价格为何疯涨，说好的消费降级呢
今年羽绒服价格为何疯涨，说好的消费降级呢
羽绒服价格上涨现状
平均成交价上升
今年10月，抖音女装羽绒服平均成交价上涨24.8%，户外羽绒服上涨22.5%。
热销品牌价格高
热销品牌中近一半成交价超过千元。
今年11月抖音羽绒服销售额TOP10品牌中，户外羽绒服类目有一半品牌成交价超千元。
其中，户外羽绒服价格最高的是品牌MLB，平均成交价在1703.6元；女装羽绒服中价格最高的高梵，平均成交价1863.2元。
羽绒服价格上涨原因
猪价影响
2024年11月猪肉的价格从2019年41.12元每公斤跌至约17.26元每公斤。
猪肉与鸭鹅肉互为替代品，猪肉价格下跌使鸭鹅肉需求量减少，出栏量降低，导致羽绒产量减少价格上涨。
2019-2023年，鸭出栏量从48.8亿只下降到42.2亿只，鹅出栏量从6.3亿只下降至5.2亿只。
出栏率低导致羽绒成本上涨
以90%白鸭绒为例，2022年价格为每千克344.3元，到2024年10月涨到543.9元，仅2024年就比年初上涨31%；90%白鹅绒价格也上涨了27%。
新国标压缩糊弄空间
填充物含量的标注新规
2022年4月1日实施了《羽绒服》
国家标准 GB/T 14272 - 2021 （以下简称新国标）
新国标将原来的“含绒量”改为“绒子含量”，
让填充物含量数据更纯净。从而大大降低了商家用低成本绒丝废料来滥竽充数的可能。
各品牌走高端路线
产品升级
国产品牌推出高端系列，宣传保暖高科技，抬高价格。如波司登推出新一代轻薄羽绒服和高鹅绒冲锋衣羽绒服；高梵推出“黑金系列”鹅绒服；鸭鸭推出Goose系列鹅绒服；坦博尔推出滑雪羽绒服系列；SKYPEOPLE羽绒服售价高达7000元。
营销手段
品牌通过请明星代言、参加时装周等营销方式提升品牌形象，如坦博尔邀请黄轩、周也代言;波司登签约杨紫、谷爱凌，联名玛莎拉蒂、迪士尼，登陆米兰、纽约时装周，其营销费用占营收比例超30%。
最终这些营销费用转嫁到了消费者身上。
K叔聊羽绒
其实目前市场上出现了两极分化的情况
各大品牌的柜台货都在猛涨，
而网上的杂牌羽绒服价格却在疯狂突破下限。
300元一件200克90鹅绒屡见不鲜
目前90羽绒成本为845元每公斤
200*0.845=169元，纯羽绒的成本就已经占比超一半
按25%的一般毛利算，300*（1-0.25）-169?=?56元
剩下的56元需要涵盖衣服面料、配件、渠道、人工等费用
你觉得可能吗？
#羽绒服 #羽绒价格 @K叔聊羽绒
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